Vi är fyra studenter från Yrgo Art Director & Copywriter som gör ett examensarbete om mångfald i reklambranschen. I vårt arbete har vi tittat närmare på hur det ser ut i branschen och vad som görs för att öka mångfalden.

 

Allt började efter att vi uppmärksammat att vår utbildning är väldigt homogen. Endast

8 % har annan etnisk bakgrund än vit. Och så har det sett ut både i klassen över oss och i klassen under oss.

 

Vi insåg snabbt att siffran är lika låg ute på arbetsplatserna och frågade oss själva varför det ser ut så här när samhället ser helt annorlunda ut. Bör inte kommunikation, riktad till hela folket, också skapas ur ett större, mångsidigt perspektiv?

 

En av frågeställningarna i vårt examensarbete blev därför vad vi som studenter kan göra för att öka mångfalden i reklambranschen. Då vårt arbete bara sträcker sig över fem veckor kan vi såklart inte göra allt, men vi kan i alla fall sätta bollen i rullning.

 

Tanken är att de idéer vi får in ska kunna användas som studieunderlag för skola, lärare och blivande kreatörer. Vi vill skapa ett hjälpmedel för hur vi ska kunna locka fler av annan etnicitet och hoppas att, med er hjälp, kunna göra mångfaldsarbetet till en självklar del i kursplanen för studenter efter oss. Även branschen ska kunna ta del av underlaget inför framtida mångfaldsarbeten och vi vill med vårt arbete väcka tankar hos byråerna och den enskilde reklamaren.